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家用净水器普及率尚处低位纳兰特净水器必须走出“中国制造”进入中国“创造

         随着经济的快速增长,人们生活水平的逐步提升,以净水器为代表的新一代环保产品正成为中国家电的必备元素,在经济发展的不同阶段,消费者对于产品的评价标准也就不一,诸如在50年前,以缝纫机、自行车、手表为代表的“三大件”, 40年前以彩电、冰箱、空调、洗衣机为代表的“新四大件”,如今,绿色经济蓬勃发展,包括净水器在内的绿色家电正不断适应“新中等收入群体”的品质生活需求。作为现代化家电产品,净水器能够带来即是安全方便又是健康环保的饮用水处理设备,其模式精准可控,可以还原水资源本来的味道,净水在保证健康饮水和低碳循环上具有优势,相较于传统的制水工艺,能够有效解决高耗水的问题,引领行业水效提升,并且净水器可以高效的过滤掉重金属离子、水垢、细菌等杂质。纵观净水器的发展来看,净水器进入我国已经有二十多年的发展,市场的迅速扩张,给行业带来了机遇,但是在市场也表露出了一些弊端。2018年是调整与机遇并存,净水器厂家要想制胜就必须从产品的研发设计到营销到销售渠道和模式的拓宽再到品牌的建设,做好每一个环节,而且净水器已经不单单是纯粹的使用工具了,要赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界等多种内涵,这样净水器产品才有灵魂,纳兰特纯水机净水器加盟代理。 
 
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  在看好净水器商机的情况下,家电企业纷纷加大投资、扩大产量、积极拓展市场。从用户反馈的情况看,旨在满足公众对于水资源健康的需求,净水器的使用频率正呈现出上扬态势。市场对净水器的反响也比较好,大家觉得操作起来很便利。"治水往往源自于需求,净水却能渗透日常生活。"净水技术在不断完善,产品更显实用好用,净水器已成为中国家电的必备品之一。就目前的净水器发展来看,可以说已经处于一个供不应求的现状,就连北上广深这样的一线城市普及率还不到百分之十五,而全国平均普及率不到百分之三;值得注意的是,当前我国净水器品牌数量已经达到五千多家,一方面低普及率,另一方面品牌众多,很多消费者对净水器仍感到陌生,也没有真正接触过产品,严重制约了市场潜力的释放。由于缺乏有效推广路径,净水器的推广远不及传统家电。净水器仍局限于口碑传播,如何让消费者接触、体验到净水器的魅力,是未来攻关难点。随着时间往后推移,市场的竞争愈加惨烈,尤其是一线城市,在有限的一线城市前提下,相对更有发展潜力的二三四级市场将成为净水器企业争夺的主要领地。二三四级市场有很大的发展空间,这也是众多净水器企业未来抢占市场份额的主要方向。而且农村市场也不可忽略,随着近些年人们消费水平和消费意识的增强,农村经济逐渐成为了主要的增长点,所以深挖农村市场也是净水器未来增长的另一个市场驱动力。
  光靠企业单打独斗,无法解决上述瓶颈问题。而在众多业界人士看来,创新是打开净水器市场局面的关键之举,要深入挖掘,有效解决用户的痛点问题。与此同时,消除消费者对净水器的距离感,围绕日常应用场景做推广是较好的路径。接下来,应针对净水器滤水综合服务、节水值、智能化等日常属性做推广,将净水市场的蛋糕做大,让更多消费者感受到净水器魅力。净水器产业仍处于消费普及的初级阶段,需要有人牵头确立共同的推广路径,实现品牌抱团和行业造势。业内认为,要多措并举扩大净水器设备的消费认知,搭建企业和消费者沟通桥梁,引发公众对净水器等新产品的热情,推进净水器走入千家万户。
        有数据显示,发达国家家用净水器普及率普遍在80%以上,而我国只有5%左右,相差甚远。不过,普及率低意味着提升空间大,家用净水器因此被认为是家电领域屈指可数的蓝海之一,潜力巨大。随着市场需求释放,家用净水器有望迎来爆发,前景可期。
行业发展历程
        近年来,全国水家电市场发展势头迅猛,城市消费日趋成熟,市场竞争激烈。尤其在沿海地区,家用净水器等水家电产品的推广的时间已经有十余年的历史,家庭水装修在家庭装修中已经成为最重要的环节,消费者日益形成水家电消费习惯。
        我国家用净水器行业的发展可以分为三个阶段,即萌芽期(80年代到90年代)、探索和发展期(90年代到2000年)、成长期(2001年至今)。
        在萌芽期,我国还处于水质污染尚未真正威胁到人们健康的年代,家用净水器的市场非常有限,只有少部分企业从发达国家的家用净水器市场中看到机遇,从事用于厨房终端饮水的小型净水器的生产。
        随着改革开放、经济发展进程的全面展开,各种国际发达国家已经经历过的水质污染也因这类工业迁移到我国而出现。社会公众开始关注饮水的安全与健康,寻求解决饮水水质的方案。这时,终端净水设备凭着价格低、使用方便得到市场认可。
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        进入成长期后,对饮水进行再处理的终端净水设备已经不能满足人们对饮水及生活用水水质进行全方位处理的人居用水健康需求,从而促进了家用净水器行业市场的发展。越来越多的企业也认识到家用净水器行业的发展前景,开始参与到这个细分市场中来,纷纷推出家用净水器设备。
        自此后,家用净水器行业稳步快速发展。数据显示,2009-2014年我国家用净水器销售收入呈逐年上升,增速有所波动,年复合增长率为30%,2014年我国家用净水器行业销售收入239亿元,同比增长33.5%,保持强劲增速。
        行业发展前景
        我国的家用净水器行业的产品结构与发达国家存在较大不同,发达国家由于行业发展已较为成熟,目前我国家用净水器的普及率相对于欧美家庭的普及率仍然非常低。农村市场更是基本空白,说明净水器的市场空间还很大。
        其次,随着国内消费者对家用净水器设备认知度的逐渐提高,国内家用净水器产品消费结构也将与发达国家趋于一致,即全面保障健康、舒适用水的家用净水器将逐渐成为消费的主流,预计未来几年,国内家用净水器行业仍将保持20%以上的快速发展,到2021年家用净水器市场规模约957万台。
        目前,三四线市场上家用净水器等水家电的宣传和发展相对来说比较滞后,需要净水行业从业人员的长期的知识宣传和长期的资金投入。越来越多的净水器厂家和经销商们已经将长远眼光放在了这一巨大消费市场上了,三四线市场成了各净水器品牌集中拓展的重点区域,必将成为净水器行业利润的最大增长点。
        另外,在家用净水器快速增长的阶段,行业内的合作远远大过竞争。整个过程需要企业之间的合作,不仅是在营销模式,同时也在技术上等方面,实际上是要互相合作,共同发展,才能更好的推动这个产业走向成熟。
 
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